上周，CELINE宣布即将推出一套普拉提系列的健身产品，其中包括普拉提核心床（Pilates Reformer）、拉索+绳带、健身壶铃和哑铃，基本可以承载锻炼必备的核心与力量训练星空体育官网地址。虽然还未正式定价，但光从产品设计就不难发现，通体布满的TRIOMPHE Logo和皮革质地意味着其售价绝不会便宜。

　　品牌还邀请御用合作超模Kaia为产品拍摄一系列宣传，让人相信只要用了Kaia同款器械锻炼身体，你就能获得和她一样的好身材（当然这只是编辑美好的幻想）。等到这些产品正式上市那天（预计今年10月发售），想必又会在社交媒体上引发一波热议。

　　而爱马仕，近几年里陆续于全球各地的的主要城市中举办过规模较大的HermèsFit快闪活动，拳击用的沙包袋、攀岩壁、马头形状的壶铃，甚至熟悉的健身房储物柜都给你考虑好了，不如赶紧来健个身呗？真是不得不佩服各大品牌源源不断的新赛道“开发能力”。

　　时间倒回2021年，Dior那时就与高端运动装备品牌Technogym合作，结合双方品牌特色共同打造了限量版健身器材Dior Vibe系列普拉提床多少钱一台，有健身球和跑步机之类。整体设计以清新的蓝白配色为基调，并突显了Christian Dior的Logo，秉持简洁优雅的准则。

　　Louis Vuitton的Monogram老花系列被“发扬光大”到了哑铃和高尔夫球包等产品上，所见之处都能一眼看到奢华的经典LV印花。此外，官网还在售卖家用乒乓球桌，穿孔皮革球网映现穿孔效果Monogram图案，搭配皮革球套、抽屉和定制球拍，整体定价为人民币66万元。

　　而今年4月，FENDI与健身器械品牌WATERROWER® NOHRD UK携手打造旗下运动系列Active新作，为消费者定制“豪华健身套餐”。印有FENDI水印的健身球，售价2315元；刻有FENDI双F Logo的银色哑铃，售价19350元；带Logo和经典Pequin条纹元素的跳绳，则定价为6150元。

　　除了相对“硬核”一些的撸铁和有氧运动器械，当年飞盘成为顶流社群化运动时，香奈儿也加入过当时火热的飞盘界，纯碳纤维质地搭配双C的Logo，售价则为16000元左右普拉提证书含金量。然而比售价和全球限量更引人关注的是，它不能像传统飞盘一样随便扔。因为碳纤维材质脆性很大，所以一旦碰撞就很容易碎……

　　编辑说句玩笑话，这些贵价装备但凡要是磕着碰着，或者不小心遗失了，可能会让人心疼好一阵子（当然，一定也有满不在乎的人）……或许我们能想到的好处是，用这些价格不菲的大牌器械锻炼，大概可以让你再多做50个波比跳？或者深蹲再多蹲30KG？

　　即使品牌忠实的VIC大概也得承认，奢侈品打造的健身器材，观赏性往往远大于实用性。和那些专业级的硬核装备比，多半是赢不了。你应该也不忍心让这些“娇嫩”的器械沾上汗水的气味……买它，是因为它对身份财富的象征意义更大。何况这些“大家伙”器械产量都不高，很多需要特别定制才能交货（比如LV乒乓球台就需要定制）。所以再回到本段开头的问题，对看重商业价值的品牌高层来说，让更多人“看见”自家的产品矩阵在不断延伸扩展，更让他们有兴趣。

　　现在，不少业内领先的健身品牌拥有很强的社群影响力和忠实的粉丝粘度，健身也早已成为很多当代人必不可少的社交新方式，那么健身人群手上的器械就是妥妥的社交“硬通货”。对素来看重品牌价值和生活方式的奢侈品牌来说，运动健身这一新兴的生活方式，他们当然希望能多多参与其中。加上今年又是奥运+欧洲杯的体育大年，健身运动话题的热度应该能持续一年以上。

　　“看到即知道”，通过这些产品广泛的社交传播，或许能培养出一批潜在消费者，耳濡目染，至少能帮助他们潜移默化中形成对品牌的认知。而从广大消费者的角度看，如果能买到一些力所能及的大牌周边（有些运动类小装备其实挺有趣），再恰好还有点用处，是不是就能凑一个产品+噱头的“两手抓”呢？