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专业、私密且有针对性……“男士止步”的健身房是个新机星空体育中国入口会吗?
普拉提6个经典动作早上推开门,小姐姐就贴心地递上一杯柠檬水;黄昏时分,坐在落地窗旁边欣赏海上落日边吃着精致的减脂餐;晚上,下班后直奔洗漱区卸妆,聊着最新的网络热点……
近年来,健身房行业正逐渐从以销售获客向以精细化内容和服务获客转型,而随着女性健身需求的提升,未来,女性专属健身房市场将会有更大的机会。
近日,记者对青岛女子健身房进行探访。在一家店内遇到了老板于帅,他表示:“我爱人非常热爱健身,为了让她有一个私密、健康的健身环境,我干脆自己开了一个健身房。”
对于健身房为何只为女性服务,店主于帅告诉记者,妻子之前经常去商业健身房锻炼,但是在器械区男士太多,器械上经常有汗渍。同时,锻炼时也经常会感受到异性的目光。尤其是做一些比较伸展的动作,旁人的眼光令妻子感到不适。于帅认为很多女性和他妻子一样,同样受到类似困扰。出于为女性提供健康、私密的健身环境的目的,他便着手开展自己的副业——成立一家只服务女性的健身房。
于帅开店的初衷是为女性提供专业、私密且有针对性的运动场馆。场地内有划船机、跑步机、普拉提核心床、力量器械和适合女性训练的全套小工具,课程设置是一对一或一对多的私教小班课,一节课的价格在350-500元,和一般的健身工作室差不多。同时,区别于其他健身房的是,于帅的健身房内的教练也全都是女性。“我有在商业健身房内八年的健身经历,我会留意到女学员在健身房里常常会遭遇到的性别尴尬,比如男教练的肢体接触让她们感到不适。”因此,为了女性会员获得极致的体验感,他只聘请女性健身教练。
“我们的服务理念就是除了锻炼,其他的一切都不需要会员动手。会员们只需要穿着健身服,脚踏运动鞋来就可以。我们提供一次性的毛巾、洗漱用品、零食水果以及全套化妆品,健身完之后还有免费的健身餐。”得益于贴心的服务和网络推广,于帅的健身房从开业到现在四个月的时间已经拥有百余名会员,太多女性在运动中变得更自信、更美好。
“在这个健身房让我们感觉既安全又舒适,这是我最喜欢的地方。”会员娜娜告诉记者,在这个女性专用健身房,她不再担心健身房的男人们对她眉来眼去或给予她不必要的关注。“在这样专门为女性设计的健身房,我确实觉得更安全。我个人喜欢穿紧身的衣服,因为这样健身更舒服。在这里,我不需要担心被和偷瞄。”她解释道。
2015年,全球知名女子健身连锁品牌Curves在上海成立首家女性健身俱乐部,却在2019年因水土不服而退出市场。但随着这些年女性健身需求的提升,Blush Fitness、Fernwood Fitness等欧美健身品牌相继出现。
稍显遗憾的是,相较于国外,国内的女性健身尚未形成较大的连锁健身品牌。然而从国内瑜伽、舞蹈和女子拳击工作室的市场热度来看,女性健身消费者已有意识地向单一性别,以及关注身心理念的健身环境靠拢。
近年来,一批轻体量的女性专属健身工作室也开始出现。例如超模葛佩琦在上海创立的Super Model Fit,为女性量身打造多种运动课程。据记者调查发现,目前青岛只有两家女性专属健身房。“北京和南方城市已经有很多女性专属的健身房,但是北方城市在这一细分领域还很匮乏。”青岛另一家女性健身机构肖女士告诉记者,北方城市的女子健身领域发展很慢,大众的认知度并不高,在全国领域内也没有知名的龙头企业,因此对他们来说这也是发展的机会。
肖女士告诉记者,为了提高自己的品牌影响力,她们会每年举办固定的线上分享和线下活动。线上有关于情感,运动,健康,饮食,护肤等的分享。线下包括插花、品酒、化妆、时尚穿搭等女性关注的活动。还会不定期把会员带出去,体验羽毛球、攀岩、棒球等户外活动。
“健身是为了更好地享受生活,女性应该多挖掘自己的兴趣爱好,当大家在健身过程中身体和精神状态变得越来越好,就会更好地掌控自己的生活星空体育中国入口,也会更有兴趣和信心参与各种户外运动和社交活动。”肖女士说。
《2022年中国新式健身房行业研究报告》指出,健身房行业正逐渐从以销售获客向以精细化内容和服务获客转型,未来将主要围绕用户体验进行健身房产品和服务升级。目前市面上的女性专属健身房普遍都以打造有充分的私密感,更加符合女性审美的装修设计,为女性定制的训练课程,以及成为集合城中优质女性圈层的社交中心为目标。由此可见,未来女性专属健身房占比将持续提升。
同时,其未来发展所面临着的诸多挑战也不容忽视。根据精练GYMSQUARE发布的《2022中国健身行业报告》,国内线下健身消费渗透率还不足1%,女性健身房这一细分市场存在市场规模狭窄的问题。
其次,女性健身虽然属于新鲜事物,但同样以女性为主力用户群体的瑜伽、普拉提场馆早已遍地开花。并且很多瑜伽普拉提场馆都顺应趋势,增加了女性力量、增肌减脂等课程,甚至开辟了健身器械区域,与女性健身房提供的服务有所重合。
最后从用户训练体验来说,经记者调研发现,也有一部分女性群体并不喜欢单一性别的训练场所。她们认为健身不需要区分性别,甚至男女搭配的训练体验更好。
但不可否认的是,无论国内外,都还有一群零基础的女性在期待着一个新手友好,开放包容,免去尴尬的小白健身入口;也有一群追逐多元健身理念的健身女性,期待在女性独属空间中获取身心认知的成长。毕竟,将更多的女性接纳进健身群体,才能促使中国女性健身环境更为健康。