正规的瑜伽培训学校一个上海历年元旦出生婴儿数量的统计，在朋友圈间流传。近日娱乐圈郑爽和张恒的“大瓜”又牵出了“非法”，母婴市场的谜题，远不止此。

　　经济萧条期生育率下降，几乎成了与“口红效应”一样屡试不爽的经济现象。事实也证明，2019年我国新生儿出生率已经下降到10.48%，创下了历史新低。2020年年底一波“疫情宝宝”的出生，并没有实现很多人预言的“婴儿潮”的到来。

　　事实上，不仅是中国的人口出生率持续下降。疫情期间，日本、韩国以及欧洲各国都有报道出生育率降至多年来低谷的问题。经济学家也推断，经济萧条、全球新冠肺炎疫情造成的公共卫生危机以及因此催发的不确定性和焦虑感，还会继续造口出生率下降。

　　但与出生率下滑形成明显对比的，却是母婴市场规模的同比增速，以及母婴市场行业从业者的再一次“抢盘”！

　　行业咨询机构发布的调研数据显示，中国母婴市场规模在2018年已达2.77万亿，同比增速9.50%，保守估计2020年母婴市场规模超3万亿。第三方全景数据服务平台MobData的数据预测：我国母婴行业消费规模将在2021年达到3.99万亿元，继续保持高速增长态势。

　　当婴儿潮没戏了，无法靠人口增长来实现规模增长的母婴市场如何破局？后疫情时代，日趋冷静和理性的资本，是否还会看中“母婴市场的价值”？疫情加速母婴市场分水岭到来后，新一轮的母婴市场机会在哪里？当90后、95后宝妈跃居母婴消费主力后，谁会被颠覆？谁又会高调出道？

　　围绕以上疑问，中外管理通过多方采访，挖出了一个后疫情时代，被“后浪”主宰的新一轮母婴行业大洗牌的业态线、

　　趋势：大洗牌，从无序到有序2015年二胎政策全面放开，新生代父母新潮的育儿观念加上与日俱增的消费能力,让母婴市场迅速成为新风口。

　　王青海告诉《中外管理》，“任何一个商业模式，无论传统加盟、直营、还是电商、微商……都有一个从快速发展到洗牌再到逐步规范的过程。这几年新生儿出生率下滑，也是天然的一个行业洗牌的过程。倒逼市场从无序到有序，对少数企业和机构而言是一个慢慢胜出的过程，是好事。尤其疫情的大考，对大部分企业而言肯定是一场噩梦。但会让那些真正靠口碑和服务起家的从业者脱颖而出。”

　　任何市场的发展变化都是供需双方共同作用的结果。从需求侧来看，母婴人群主力为85后、90后、95后，尼尔森调查显示，占比11%的95后成为高潜力母婴人群。这些新生代用户正成为母婴市场新的推动力量。伴随着互联网成长起来的这代人，更加注重健康和颜值，注重服务的品质和性价比，这促使服务的提供者必须更加规范，否则注定会被市场淘汰。

　　如何抓住“后浪们”的需求？无疑，后浪来袭，母婴家庭的生活和消费方式正在重建新的格局和秩序。入局者如何在新版图上竞争？

　　如果说世界上有两种商业模式，一种是满足所有人群的某一个需求，如滴滴出行满足所有人打车出行的需求；而以宝宝树为代表的，是属于第二种——满足一个垂直人群在特定场景下的服务，这就需要探索用户的深层次需求星空体育在线入口。在信息获取链路日趋多元、用户注意力日益碎片化的背景下，推进全域入口场景布局，深化内容和产品的升级，提升运营效率，增加使用时长和频次，提高用户粘性，——这是一条非常可行的路。

　　在他看来，母婴市场的总体体量是“恒定的”。即实物层面的市场规模已经趋于成熟和稳定。比如，这些年来消费者对母婴市场的奶粉、食品、服装等，几乎已经形成了较为成熟的品牌认知。“说白了，大家常买的无非就是那几款奶粉品牌。而孩子从出生开始，在哪个阶段该使用什么产品等，无论是网上购买，还是门店消费，差不多都已经模式化了。”

　　中外管理记者也了解到，无论是2020年在韩国引发热议的韩剧《82年生的金智英》还是国产热播剧《三十而已》，无不都在探讨家务价值与全职主妇（夫）的困境和突出的心理压抑问题。这一现象背后，恰恰反映了母婴群体的心理关注诉求。

　　近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长，而线上渠道增速更为显著。另外，数据显示，母婴消费在低线城市发展增速较快，空间更大。从产品分类看：泛家庭品类、早教与亲子服务颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。购物、母婴垂类、短视频/直播及社交是母婴人群线上主要聚集地——这也给母婴垂类App下一步的发力方向“提了个醒”。